Étude de cas Salines Suisses

L‘unité dans la diversité.

L‘unité dans la diversité.

Pour le sel, les Salines Suisses sont la première adresse. Avec leurs trois sites Schweizerhalle, Riburg et Bex, elles assurent l‘approvisionnement en sel de toute la Suisse: du sel de cuisine pour tous les jours au sel à dégeler pour assurer la circulation routière en hiver, en passant par les sels de l‘industrie et de la pharmacie. En 2014, les employés des Salines ont été habillés de neuf par workfashion.com et se présentent depuis en look unifié dans toute la Suisse.

Situation de départ

Depuis des siècles déjà, on extrait du sel en Suisse. L‘étape la plus récente dans l‘histoire du sel helvétique est la fusion des Salines Suisses du Rhin SA et des Salines de Bex SA avec les Salines Suisses SA. Mais pour l‘ensemble des quelque 200 collaborateurs, la fusion ne signifiait pas seulement un nouveau chapitre dans leur vie professionnelle. La nouvelle image (Corporate Identity) de l’entreprise se manifeste également tous les jours dans leur tenue de travail. C’est Wirz Corporate qui a été chargé du processus de Corporate Identity et qui a fait entrer en jeu workfashion.com pour réaliser le design.

Défis

Tout décent qu’il soit, le design corporatif est convaincant. Le meilleur exemple en est la montagne de sel stylisée qui orne le dos des vestes et des blouses. Selon les directives de design de l’agence, les rapports des côtés et l’angle de la montagne doivent toujours être identiques, quel que soit le format et le support. En outre, il fallait s’assurer que la montagne reste toujours d’un blanc éclatant, même sur les textiles foncés et même après de nombreux lavages. Un autre défi a été posé par la constellation du projet. Il s’agissait de coordonner 3 sites dans 3 cantons différents et 2 régions linguistiques. En outre, les nombreux employés travaillent dans plusieurs départements, ce qui a présenté un véritable défi logistique. Comme en fait les normes de sécurité diffèrent selon le secteur, les types de vêtements devaient être livrés dans des combinaisons tout-à-fait individuelles.

La solution

Pour la direction des Salines Suisses, il était clair dès le début que le nouveau design devait rester le plus près possible des directives de l’agence. C’est ainsi que workfashion.com a développé le concept de vêtements en étroite collaboration avec Wirz Corporate et en l’harmonisant aux secteurs de travail des Salines Suisses, comme par exemple la production de sel de cuisine, l’atelier ou le laboratoire. Outre par les couleurs (bleu, gris et blanc), les vêtements professionnels se distinguent aussi par leur fonctionnalité. C’est ainsi que les travaux de soudure dans l’atelier exigent une plus grande résistance au feu et à la chaleur, alors que d’autres secteurs réclament plutôt une tenue d’entretien très facile. Un autre élément important pour la sécurité est la bande lumineuse sur les pantalons, qui tient compte des normes internes des départements. Quant aux costumes de l’équipe responsable des salons et foires et des guides féminins pour les visiteurs, il fallait surtout leur apporter élégance et confort. Mais là aussi workfashion.com a pu faire jouer une de ses forces: la largeur de son assortiment. Ce sont justement les clients importants disposant de nombreux secteurs de travail différents qui profitent du soutien sur mesure et bénéficient d’un look unifié par-delà les firmes, le tout provenant de la seule et même entreprise.

Chiffres-clés

200 employés et environ 2500 vêtements professionnels:

Secteur pharmaceutique, alimentation et atelier

  • pantalon et veste
  • blouse de laboratoire

Vêtements généraux

  • vestes en polaire

Équipe des salons et guides pour les visiteurs

  • costume (pantalon, veste ou blazer)
  • chemise/corsage
  • veste en tricot
  • cravate et foulard

«workfashion.com a parfaitement interprété et réalisé notre nouveau design. Qualité, confort et coupe conviennent. Et, que ce soit dans le canton d’Argovie, de Bâle-Campagne ou de Vaud: tous les collaborateurs portent leurs nouveaux habits professionnels avec fierté!»

Robert Crüll
Directeur Marketing et Corporate Communications
Salines Suisses SA