Etude de cas migrolino

Le petit géant orange

Le petit géant orange

Filiale à 100 % de Migros, migrolino est un fournisseur leader sur le marché suisse des aliments de commodité. Il exploite ses magasins dans les gares, les stations d‘essence et autres lieux bien fréquentés et incarne la « commodité maximum »: un achat facile, simple et une consommation rapide et confortable.
Le mix offert, composé de produits Migros, de marques propres de migrolino, de produits de marques et
d‘articles «freshly made», permet une sélection optimale pour un petit achat de temps en temps.

Situation de départ

Du fait de l‘important réseau national de stations d‘essence Migrol et Shell, et de magasins indépendants migrolino en pleine expansion, il existait un grand besoin d‘unifier les vêtements professionnels des
collaborateurs. En plus d’un design contemporain et d‘une fonctionnalité élevée, le nouveau concept de vêtements professionnels se devait aussi d‘exprimer la «Corporate Identity» de migrolino et de ses co-partenaires.

Défis

Les nouveaux habits des collaborateurs devaient également satisfaire d‘autres exigences, comme: être agréables pour le client, décontractés, confortables et d‘entretien facile pour l’employé. En effet un engagement physique intensif par températures chaudes et froides, à l‘extérieur comme à l‘intérieur du magasin, est typique du travail varié des employés, ce qui donne un profil d‘exigences élevées pour concevoir la collection.
De plus, on souhaitait une solution efficace et des prix avantageux pour la distribution des vêtements avec marques spécifiques aux plus de 280 sites migrolino.

La solution

workfashion.com a développé le concept de couleur et la sélection des modèles en étroite collaboration avec les responsable marketing de
migrolino. Les couleurs de base noir et gris forment un contraste discret avec l‘orange de migrolino. Les blouses et les chemises ont été complétées par des polos pour que les employés plus jeunes, mais aussi les plus âgés, puissent toujours choisir le vêtement qui convient. Les tissus se composent de 100 % de coton et offrent un confort de port élevé. Pour une présentation harmonieuse lors d‘événements festifs, des cravates et foulards ont été intégrés dans le concept et servent d‘accessoires apportant une note fraîche et colorée. En cas de températures plus fraîches, le gilet et la veste anti-froid procurent un climat de travail agréable. L‘assortiment existe dans plusieurs variantes de marques, est toujours livrable (NOS = «never out of stock») et est offert dans le détail aux quelques 2100 employés via la plate-forme de commande en ligne workfashion.net.

Dans une deuxième étape, les collaborateurs se sont vus offrir l‘occasion de protéger leurs pieds avec des chaussures de sécurité. Les employés féminins et masculins peuvent maintenant à tout moment afficher et commander le modèle moderne qui convient optiquement. De plus, migrolino vient d‘introduire une nouvelle ligne d‘aliments «freshly made» – et bien entendu, l‘habillement correct ne doit pas manquer non plus pour ce secteur: veste et pantalon de cuisinier, ainsi que le couvre-chef adéquat, apportent leur tribut à l‘hygiène et assurent en même temps un look à la mode.

Chiffres clés

Nombre de collaborateurs: environ 2‘100 sur plus de 280 sites.

Vêtements:

  • blouse dame
  • chemise d‘homme
  • polos pour dame et pour homme
  • gilet anti-froid unisexe
  • veste anti-froid pour dame et pour homme

 

  •  cravates / foulards
  • vestes de cuisinier
  • pantalons de cuisinier
  • tablier / toque
  • chaussures de sécurité pour dame et pour homme

 

 

«La commande était claire: des vêtements professionnels modernes et à la mode, adaptés aux exigences du commerce de détail. Corporate Fashion jusque dans le moindre détail – workfashion.com sait comment répondre aux besoins du client et s‘efforce de maintenir une collaboration de qualité, en l‘accompagnant toujours de la sympathie traditionnelle de Suisse centrale»

Roman Hunziker
Spécialiste marketing
migrolino SA